DHL Express Perluas Strategi Brand Melalui Kolaborasi Fashion Fungsional Bersama Machine56 Lokal

DHL Express Perluas Strategi Brand Melalui Kolaborasi Fashion Fungsional Bersama Machine56 Lokal

JAKARTA - Upaya membangun kedekatan merek dengan audiens baru kini tidak lagi terbatas pada pendekatan konvensional. 

Di tengah berkembangnya ekonomi kreatif dan gaya hidup urban, perusahaan global mulai mencari medium alternatif untuk menyampaikan nilai dan identitas mereka. Tren inilah yang dibaca DHL Express Indonesia dengan menghadirkan kolaborasi lintas industri yang menggabungkan logistik, kreativitas, dan fashion modern.

DHL Express Indonesia membuka jalur baru dalam strategi bisnis dan brand engagement dengan menggandeng desainer fashion modern lokal, Machine56. Kolaborasi ini melahirkan koleksi kapsul fashion fungsional yang menyasar generasi muda, pelaku usaha kreatif, serta komunitas global yang terbiasa bergerak cepat dan dinamis dalam aktivitas sehari-hari.

Baca Juga

Ekspansi MRT Timur Barat Jadi Magnet Baru Properti Blok M Hingga Balaraja

Langkah tersebut menandai pendekatan non-konvensional DHL dalam memperluas koneksi merek. DHL tidak lagi diposisikan semata sebagai penyedia layanan logistik, melainkan juga sebagai bagian dari ekosistem gaya hidup yang bersinggungan langsung dengan industri kreatif dan kewirausahaan.

Pendekatan Baru Dalam Strategi Brand Engagement

Melalui kolaborasi ini, DHL membaca peluang untuk membangun kedekatan emosional dengan audiens baru yang tumbuh seiring berkembangnya ekonomi kreatif. Fashion dipilih sebagai medium karena mampu menjembatani fungsi, identitas, dan ekspresi personal yang relevan dengan generasi urban.

Koleksi kapsul hasil kolaborasi ini dirancang untuk merepresentasikan kecepatan, presisi, dan konektivitas global yang selama ini menjadi DNA DHL. Namun, nilai tersebut diterjemahkan dalam bentuk visual dan produk yang lebih dekat dengan keseharian konsumen.

Pendekatan ini sekaligus memperlihatkan transformasi strategi brand DHL yang lebih adaptif terhadap perubahan perilaku pasar. Brand engagement tidak lagi hanya dibangun melalui layanan, tetapi juga melalui pengalaman dan gaya hidup.

Machine56 Dan Identitas Visual Yang Kuat

Machine56 dipilih sebagai mitra kolaborasi karena memiliki identitas visual yang kuat serta disiplin desain yang konsisten. Brand fashion ini dikenal dengan pendekatan cyber-modern yang telah menembus pasar internasional tanpa meninggalkan karakter desainnya.

Elemen khas dunia logistik DHL, seperti airway bill, kode industri, serta sistem penandaan, diterjemahkan Machine56 ke dalam bahasa visual yang modern dan aplikatif. Hasilnya adalah desain yang tidak hanya estetis, tetapi juga fungsional dan relevan dengan kebutuhan urban.

Pendekatan tersebut memperlihatkan bagaimana dua dunia yang berbeda dapat saling melengkapi. Sistem dan struktur dari logistik berpadu dengan kebebasan ekspresi dari dunia fashion, menciptakan produk dengan narasi yang kuat.

Koleksi Kapsul Yang Fungsional Dan Relevan

Koleksi kapsul ini mencakup berbagai item, mulai dari jaket, pullover, T-shirt, messenger bag, hingga lanyard. Seluruh produk dirancang dengan mempertimbangkan fungsi, mobilitas, dan kenyamanan bagi penggunanya.

Desainnya berkarakter tegas dan mencerminkan ritme cepat dunia logistik. Setiap detail merefleksikan nilai efisiensi dan presisi, namun tetap dikemas dalam tampilan yang stylish dan mudah dipadukan dalam aktivitas sehari-hari.

Melalui koleksi ini, fashion tidak hanya menjadi pernyataan gaya, tetapi juga alat pendukung produktivitas. Hal ini sejalan dengan kebutuhan generasi muda dan pelaku usaha kreatif yang menginginkan produk multifungsi.

Kolaborasi Lintas Industri Yang Saling Menguatkan

Senior Technical Advisor DHL Express Indonesia, Ahmad Mohamad, menyampaikan bahwa kolaborasi ini membuka perspektif baru dalam melihat hubungan antara kreativitas dan bisnis. Menurutnya, ide dan inovasi dapat saling menggerakkan ketika diberi ruang untuk bertemu.

“Kolaborasi ini membuka cara pandang baru tentang bagaimana ide dan kreativitas bisa saling menggerakkan,” ujar Ahmad Mohamad dalam siaran pers, Jumat (6/2/2026).

Ia menegaskan bahwa kerja sama dengan kreator lokal merupakan bagian dari komitmen DHL dalam mendukung bisnis Indonesia agar mampu bersaing di pasar global. Dukungan tersebut tidak hanya bersifat operasional, tetapi juga melalui penguatan citra dan jejaring internasional.

Posisi Machine56 Di Panggung Global

Dari sisi Machine56, kolaborasi ini memperkuat posisi brand sebagai pemain kreatif Indonesia yang mampu berdiri sejajar di level internasional. Proyek ini dipandang sebagai kesempatan untuk membawa narasi desain Indonesia ke audiens global tanpa harus mengorbankan identitas.

“Ini bukan soal lokal atau global, tapi kejujuran pada bahasa visual kami sendiri,” kata Founder dan Creative Director Machine56, Rajaya Yogaswara.

Sebagai brand fashion Indonesia pertama yang berkolaborasi dengan DHL, Machine56 melihat proyek ini sebagai momentum strategis. Kolaborasi ini membuka ruang dialog antara sistem global dan kreativitas lokal yang saling menghargai.

Fashion Sebagai Medium Cerita Dan Koneksi Global

Koleksi kapsul ini diproduksi secara eksklusif dan dipasarkan secara global. Kehadirannya merepresentasikan pertemuan antara sistem logistik yang terstruktur dengan kreativitas yang dinamis, sekaligus membuka peluang bisnis lintas industri.

Bagi DHL, kolaborasi ini menjadi bagian dari strategi jangka panjang untuk tetap relevan di tengah perubahan lanskap bisnis. Sementara bagi Machine56, proyek ini memperluas jangkauan cerita desain Indonesia ke level internasional.

Melalui kolaborasi ini, fashion berfungsi sebagai medium cerita, identitas, dan koneksi global. DHL Express dan Machine56 menunjukkan bahwa sinergi lintas sektor dapat melahirkan pendekatan baru dalam membangun merek yang adaptif, relevan, dan berkelanjutan.