JAKARTA – PT Kereta Api Indonesia (Persero) (KAI) meluncurkan inovasi pemberdayaan digital melalui KAI E?Sports Tournament 2025, sebuah kompetisi Mobile Legends Bang Bang yang didesain khusus bagi generasi muda. Turnamen ini menyuguhkan total hadiah mencapai Rp?52 juta dan digelar secara nasional sebagai bagian dari strategi brand engagement KAI untuk mengikat segmen millennial dan Gen?Z.
SU BA: Youth Engagement Lewat E?Sports
Dalam rilis resmi kemarin, Vice President Public Relations KAI, Anne Purba, menegaskan bahwa turnamen ini bertujuan menciptakan ruang kreatif yang positif bagi remaja dan dewasa muda pendekatan yang disebut sebagai strategi SU BA (Strategi Unggul Branding Anak muda), menyesuaikan diri dengan gaya hidup digital tanpa harus melepaskan fungsi utama layanan transportasi.
“Kami menghadirkan ruang kreatif yang positif untuk kolaborasi dan sportivitas, sekaligus memperkenalkan layanan kami secara lebih dekat,” ujarnya, Kamis, 26 Juni 2025.
Melalui SU BA, KAI bisa menyampaikan nilai-nilai sportivitas, kekompakan tim, dan teknologi tanpa perlu mengubah identitas utama sebagai penyedia layanan transportasi publik.
Rangkaian Turnamen dan Lokasi Nasional
Powered by approch manufaktur e?sports, KAI E?Sports Tournament 2025 akan berlangsung dari 29 Juni hingga 6 Juli 2025. Format kompetisi terdiri dari beberapa tahap:
Babak penyisihan (kualifikasi) dilangsungkan di lima kota besar:
Yogyakarta, 29 Juni,
Jakarta, 30 Juni,
Semarang, 1 Juli,
Surabaya, 2 Juli,
dan babak akhir kualifikasi plus Grand Final akan digelar di Bandung, 6 Juli 2025.
Sebanyak 32 tim terbaik akan memperebutkan 16 slot menuju final Bandung.
Pendaftaran Gratis dan Syarat Peserta
Turnamen terbuka bagi pubil umum, dan peserta tak dipungut biaya. Berikut syarat utamanya:
Tiket kereta api aktif.
Dokumen identitas resmi seperti KTP, Kartu Tanda Mahasiswa, atau Kartu Pelajar.
Registrasi bisa dilakukan melalui platform resmi di www.kai?esports.com. Verifikasi ini menjadi jembatan untuk mengenalkan produk KAI sekaligus memastikan peserta adalah pengguna aktif layanan KAI.
Program Pendukung: Diskon 30% Tiket Ekonomi
Bersamaan dengan turnamen, KAI menawarkan promo khusus diskon 30% bagi tiket Kereta Ekonomi, berlaku hingga 31 Juli 2025. Program ini menggarisbawahi komitmen KAI dalam menjaga mobilitas publik dan mendukung pemulihan ekonomi lokal, terutama di sektor pariwisata dan transportasi lokal.
“Promo ini bukan hanya memudahkan akses perjalanan, tetapi juga ikut menggerakkan ekonomi lokal di berbagai destinasi wisata,” jelas Anne.
E-Sports & Transportasi: Strategi Integral
Langkah KAI ini merupakan bagian dari integrasi antara layanan transportasi dan hiburan digital. Penyelenggaraan event e?sports mengkombinasikan dua dunia: transportasi massal dan hiburan digital sebuah sinergi yang memicu minat kaum muda terhadap kereta api sembari meningkatkan engagement sosial.
Melalui SU BA, KAI menangkap peluang membentuk digital community yang selaras dengan strategi engagement mereka: ini memperluas jangkauan pesan branding dan memberikan relasi emosional dengan audiens muda.
Keuntungan dan Dampak Turnamen
Brand Loyalty
Interaksi langsung dengan audiens muda akan menghasilkan loyalitas terhadap layanan KAI, terutama generasi yang tinggal dekat trek dan kota besar.
Ekonomi Lokal
Event di lima kota besar meningkatkan peluang bisnis seperti UMKM, kuliner, dan jasa pendukung, khususnya selama event.
Digital Visibility
Turnamen ini menciptakan peluang bagi KAI untuk tampil di platform digital seperti YouTube, TikTok, dan Instagram, meningkatkan visibilitas dan relevant search keywords (SEO).
Sinergi Layanan
Kombinasi antara event e?sports dan diskon tiket mendukung peningkatan volume penumpang, terutama di segmen kereta ekonomi.
Proyeksi Jangka Panjang Transportasi Digital
Langkah KAI ini memperlihatkan masa depan transportasi yang saling terkoneksi dengan digital lifestyle. Turnamen e?sports berpotensi ditiru oleh operator bus, bandara, dan penyedia jasa publik lainnya. Daya inovatif ini sangat relevan dengan tren transformasi digital yang memadukan layanan dan hiburan.
SU BA menjadi blueprint bagi BUMN yang ingin tampil lebih agile dan relevan dengan target pasar digital tanpa melupakan fungsi utama sebagai penyedia layanan publik.
Dengan event KAI E?Sports Tournament 2025, KAI menegaskan posisinya sebagai perusahaan transportasi yang tidak hanya menyediakan layanan mobilitas, tetapi juga merespons budaya digital dan hiburan masyarakat. Melalui SU BA dan promo diskon tiket, KAI berhasil menciptakan event bertema urban lifestyle yang merangkul generasi muda dan sekaligus menggerakkan ekonomi lokal.
Total hadiah Rp?52 juta, tiket gratis, dan promo diskon menjadi daya tarik utama. Turnamen ini juga menjadi simbol transformasi transportasi publik di era digital menggabungkan teknologi, inovasi, dan strategi pemasaran lintas sektor. Format ini menunjukkan bahwa kereta api dapat menjadi bagian dari community experience, bukan hanya moda transportasi, dengan dampak positif pada percepatan digital engagement nasional.