JAKARTA - Tahun 2026 diproyeksikan menjadi periode yang tidak mudah bagi industri otomotif nasional.
Berbagai tekanan pasar membuat produsen harus memutar strategi agar tetap relevan dan diminati konsumen. Dalam situasi seperti ini, ketepatan membaca kebutuhan pasar menjadi kunci utama. Setiap merek dituntut menghadirkan produk dengan nilai lebih.
PT Honda Prospect Motor (HPM) menilai pasar otomotif 2026 akan berjalan menantang. Untuk menjaga daya saing, pabrikan asal Jepang tersebut menyiapkan strategi produk dengan harga lebih kompetitif namun tetap dibarengi peningkatan fitur. Pendekatan ini dipilih agar konsumen tetap melihat nilai tambah. Di tengah persaingan, keseimbangan harga dan kualitas menjadi perhatian utama.
Sales & Marketing and After Sales Director PT HPM Yusak Billy mengatakan, kondisi pasar saat ini menuntut produsen memberikan nilai lebih agar konsumen tetap percaya dan tertarik melakukan pembelian. Pernyataan tersebut menegaskan pentingnya menjaga kepercayaan pelanggan. Strategi produk pun disusun secara hati-hati.
“Pasarnya sangat menantang, penuh tantangan. Jadi kami berusaha selalu memberikan nilai terbaik ke konsumen, kasih nilai lebih dengan harga yang kompetitif. Supaya konsumen bisa lebih percaya kepada produk Honda,” ujar Billy, saat ditemui di JIExpo Kemayoran, Jakarta Pusat, Rabu (11/2/2026). Pernyataan ini menjadi gambaran arah kebijakan Honda. Nilai tambah menjadi fokus utama di tengah kompetisi.
Penyegaran Lini SUV di IIMS 2026
Strategi tersebut salah satunya terlihat lewat penyegaran lini SUV Honda di ajang Indonesia International Motor Show (IIMS) 2026. Momentum pameran otomotif dimanfaatkan untuk memperkenalkan pembaruan produk. Langkah ini sekaligus menunjukkan keseriusan Honda menghadapi dinamika pasar. Inovasi tetap dijalankan meski situasi menantang.
Tiga model utama, yakni CR-V, BR-V, dan WR-V, mendapat pembaruan dari sisi fitur sekaligus penyesuaian struktur harga. Pembaruan ini dirancang agar produk tetap kompetitif. Honda berupaya menyesuaikan diri dengan kebutuhan konsumen yang semakin selektif. Kombinasi harga dan fitur menjadi daya tarik utama.
Honda WR-V misalnya, kini diposisikan lebih ramah untuk pembeli pertama SUV. Selain mendapat peningkatan kelengkapan fitur dan teknologi, banderolnya juga dibuat lebih kompetitif untuk menjangkau konsumen baru. Strategi ini membuka peluang pasar lebih luas. Segmen entry SUV menjadi target penting.
BR-V Tetap Andalkan Segmen LSUV
Langkah serupa diterapkan pada BR-V yang tetap menjadi tulang punggung di segmen LSUV tujuh penumpang. Model ini memiliki basis konsumen kuat. Penyegaran dilakukan agar daya saing tetap terjaga. Persaingan di kelas LSUV memang semakin ketat.
Honda memberikan penyegaran fitur keselamatan dan kenyamanan untuk menjaga daya tarik model tersebut di tengah persaingan ketat. Pembaruan ini bertujuan meningkatkan pengalaman berkendara. Konsumen diharapkan tetap melihat BR-V sebagai pilihan rasional. Nilai fungsional dan emosional tetap dijaga.
Dengan pembaruan tersebut, Honda berusaha mempertahankan loyalitas pelanggan lama. Di saat yang sama, pabrikan juga membidik konsumen baru. Strategi ini menjadi bagian dari upaya menjaga stabilitas penjualan. Ketahanan produk menjadi kunci menghadapi 2026.
CR-V Hybrid Jadi Opsi Efisien
Sementara CR-V hadir dengan varian e:HEV dengan harga yang lebih kompetitif. Kehadiran varian hybrid ini menjadi bagian dari strategi memperluas pilihan. Konsumen kini memiliki alternatif efisiensi bahan bakar. Teknologi elektrifikasi juga mulai diperkuat.
Varian e:HEV diharapkan menarik minat pembeli yang menginginkan efisiensi tanpa mengorbankan karakter berkendara khas CR-V. Pendekatan ini mencerminkan adaptasi terhadap tren elektrifikasi. Honda tetap mempertahankan identitas produknya. Perpaduan performa dan efisiensi menjadi nilai jual.
Dengan pendekatan tersebut, Honda berharap bisa tetap menjaga penjualan sekaligus memperluas basis konsumen di berbagai segmen, meski kondisi pasar tidak sepenuhnya mudah. Strategi harga kompetitif dan peningkatan fitur menjadi fondasi utama. Tahun 2026 dipandang sebagai tantangan sekaligus peluang. Honda pun bersiap menghadapi dinamika pasar dengan langkah terukur.